文旅产业是指与人的休闲生活、文化行为、体验需求（物质的、精神的）紧密关联的领域。主要是以旅游业、娱乐业、服务业和文化产业为龙头形成的经济形态和产业系统。

  据美国权威部门预测，文化休闲、娱乐活动、旅游业将成为移动网络之后，下一个经济大潮，并席卷世界各地。

  ■ 文旅产业对传统产业体系转型起推动作用。文旅产业的发展能调节第二产业和第三产业的关系，同时还可以在传统服务产业中派生出新的门类，并有利于传统服务产业的升级。

  ■ 文旅产业的发展对城市消费市场有很强的拉动能力，形成持续不断的消费热点，同时对促进就业也有积极作用。

  ■ 文旅产业对相关产业资源整合利用、效益增值有推动作用。比如书店和咖啡馆结合而成的书吧，不但可以整合书店和咖啡店的原有市场，也将带动两者的结合派生新的消费模式。

  国家旅游局多个方面数据显示，2008年国内旅游人数20亿人次，2015年达40亿人次，7 年翻一番。2015年共有41.2亿人次国内或出境游，相当于全国人口一年旅游近3次。

  据国家旅游局预计，我国旅游度假行业将形成10万亿级支柱产业。毋容置疑，这是大众乐于消费的朝阳行业，预示着文旅产业的投资窗口已然打开。

  难怪，中国战略专家王志纲曾说：在下一个十年，如果错过了“文旅产业”，必将错过一个时代！

  今年是“十三五”规划的起航之年，对于中国旅游业发展而言，意义更加重大。《国务院关于加快发展旅游业的意见》提出，力争到2020年我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平。

  因而，从今年起至2020年，是我国旅游业发展实现质的飞跃，由旅游大国迈向旅游强国的关键5年。中国文旅强化发展的时代已然到来。但中国文旅的发展任旧存在诸多要提升与改进的内容，并需与城市特色和文化发展紧密结合，这亦成为中国文旅发展亟需解决的时代课题。

  古镇、古村在中国新兴城镇化浪潮的推动下，迎来了一波巨大的变革。不仅仅是传统建筑空间、商业业态的变革，更是其内在的生活方式、消费方式的变革、乃至民间传统文化基因潜移默化的质变。如果只是仅仅就业态而业态，那注定这个小镇的商业是肤浅的，并会造成业态定位的偏离。

  近20来年旅游的大发展，已经从原有的观光旅游逐步向休闲和度假游转型，但转型期观光、休闲和度假不一样的需求的旅游形态将会在一段时间内存在，并且不一样的区域的文旅小镇项目会在旅游需求层面方面的侧重点还会不同，不同的旅游需求层次所对应服务的旅游业态是不同的，在此背景下，不仅原来很著名的古镇古村业态有必要进行提升，改造，一些新迈入开发的小镇项目也将更加复杂。

  移动互联网时代，已经打破了城市办公人员固定办公的工作形态和地域界限，可以随时随地办公与他人开展工作合作。旅游小镇因为其浓厚的文化环境和优美的自然环境，可以引来很多大城市的人群前来创业办公、边度假边办公。这些会促使对住宿以及休闲娱乐业态需求的提升，而移动时代网络购物的方便，也会造成对单调零售业态需求的减少，对体验型零售业态的增加。

  旅游小镇配套设施无论是从种类还是数量，都高于普通小城镇的标准，因此服务设施指标的选取不能完全按照《镇规划标准》确定，要考虑非流动人口和流动人口（包括旅游人口及因旅游发展吸纳的外来就业人口等），进行科学的计算。旅游小镇生态为基，小镇旅游人口的确定要充分考虑到小镇的生态承载能力，旅游设施的配置科学合理，适当留有余量，杜绝浪费。并且从实际的众多案例来看，文旅商业业态的面积不宜过大，要根据游客量的消费结构可以进行缜密核算，才是合理的的结果，目前存在的一个普遍问题是小镇业态面积往往过大，其后果就是在运营中产生很多空铺，死铺。

  长期以来，旅游业已形成了基于旅游服务的“吃、住、行、游、娱、购”六大要素，文旅小镇的商业业态也基本是按照这几个方面做构建的，但是随着旅游市场的变化，一些创新的业态开始呈现，或者说需要对原来的六大要素进行重新创新性认识和阐释。比如从原来简单的吃饱、睡着，购物等变成对当地美食文化、居住文化、当地手作文化的深度体验。这对业态定位的面积、量级等都会产生重要的改变。

  未来的文旅小镇的商业设施除了承担基本的吃饭、购物、住宿功能，还承担文化展示、文化体验、互动交流、游览体验等复合的功能。每一个店铺，都是一个风景点，每一个店铺都是文化体验点，纯碎的商业功能会弱化，旅游价值和文化价值逐步凸显，让游客在闲逛中产生消费欲望，在欢乐中产生消费行为，这是更高一个层次的文旅商业业态。当然，这些会对前期招商、商户的引进培育、商业的运营要求很高。

  文旅小镇的商业招商对象不是普通的商户，甚至不是连锁的商户。除了立足本地化之外，还要招一些对吃、住、购、娱、文等有特殊研究和追求的“发烧友”。特别是有文化情怀的发烧友，最好是在某一行业有一定影响力，比如可以让一些文化人过来开茶馆、开特色客栈，让著名的烹饪师傅过来经营文化餐馆等等。特色化招商、不走寻常路的招商这就是未来文旅小镇的招商趋势之一，也是考验一个文旅商运营服务商服务能力的重要标准。

  旅游商业的一大特点是经营的季节性，即有明显的淡旺季之分。季节性是大多数旅游地的典型特征，旺季欣欣向荣，淡季门可罗雀。中国大部分景区，冬季的几个月，几乎无游客来访，商铺开业率不足50%。这就要求旅游服务产品的设置和后期运营尽量延长旅游旺季，并设置可行的四季旅游服务产品和旅游服务。还有一个显著的问题是周末人气很旺，周一到周四人气不济，怎么办？这样一些问题都需要从业态规划定位就开始研究设置能够吸引游客淡季旅游的旅游服务产品和旅游服务，并且在商业业态中如何呈现落地，这样就把商业业态——旅游服务产品体系——旅游淡旺季一条线的进行整体解决。

  文旅小镇及文旅商业业态的规划定位是一个复合型的，系统性的工作，也是很有意思的事情。涵盖旅游、文化、商业、地产，涉及到旅游服务产品、旅游线路、旅游活动，包括美食、酒店、民俗、活动等丰富内容。

  游客对传统的文化景区已然浮现了审美疲劳，对新的事物充满着期待。突出特色和体验性的文旅商业综合体是城市休闲度假群体的“新宠”。文旅商业综合体打造文旅商复合模式，通过文化主题，聚集商业、旅游、休闲于一体，满足消费客群新消费需求，极具个性化的主题型商业模式。文创体验店、文创商城、创客生活空间、联合办公等项目都将成为文旅综合体发展的重要引擎。

  盛方咨询集团在贵州省独山县打造的“小城故事”项目，就是典型的代表。该项目依托文旅商业的新业态，将老房改造为精品民宿，并且还有书店、餐厅、茶室、酒馆、蛋糕房、大自然绘本馆、私塾培训、周末集市、婚纱摄影、老兵记录、萌宠大赛等业态，让人在繁忙的商务旅途中，得到短暂的闲散时光，看看书、喝喝茶、散散步、下下棋……缓解疲劳的身心，寻求心灵的慰藉。

  近年来，旅游节庆和旅游演艺因其显著的集聚效应，日益成为旅游目的地的带动当地旅游发展的重要手段。据巴特勒旅游地生命周期理论分析，旅游目的地在达到稳定阶段后必将出现停滞或衰退趋势，如何抑制住这种衰退趋势，实现旅游景区的复苏，并恢复空前繁荣是各方不断探讨的问题，旅游演艺和旅游节庆正是在这种趋势下诞生的一种新的旅游方式。旅游演艺和旅游节庆也是文化旅游大时代下，文化旅游盈利引爆点。

  许豫宏教授表示：“一个人打铁花，是一种文化的传承；一千个人打铁花，是一场心灵的震撼。”独特的风俗人文是宝贵的旅游资源，通过对这些传统生活方式和非物质文化遗传的还原、创新、演绎，成为很多游客首选的旅游目的地。司徒小镇千年铁魂和又见老山西等实景演艺，就是这里面的精品与典范！

  谈到文创，必须得说故宫。六百年时光，铺洒在千亩青砖上；五千年文明，流淌在万座殿宇间……可以说历史的厚重，是故宫最好的凝结。若不是踏上“文化创意产品加+新媒体营销”的道路，让年轻一代接受还需漫长的过程。

  综艺营销是通过与娱乐媒体、短视频媒介、自媒体的跨界合作，借助娱乐、短视频等元素或形式，利用其较高的收视率，将目的地与客户建立感情联系，从而打造培育品牌效果的经营销售的方式。文化媒体跨界旅游营销大有可为，利用综艺娱乐节目、短视频传播等的高流量，带动区域旅游发展；利用现有成熟IP带动区域目的地IP的植入与打造将为旅游目的地带来更高的IP延伸价值。旅游目的地将成为文化的展示窗口，文化将为旅游目的地植入可续发展的灵魂。

  2018年11月10-12日，“老家河南 · 卢氏首届爆米花节”在网上霸屏，据大河网测算，“卢氏首届爆米花节”全网阅读量达到3037万人次，成为“网红”。许豫宏教授表示：网红是网络支撑下的新媒体与自媒体时代的一种现象，本次爆米花节从短视频、直播等自媒体渠道入手，通过发布一系列备受青年关注的话题，巧妙的引导受众关注爆米花节，成为焦点话题。

  文教产品发展的潜在能力巨大，现在主要开发产品为研学旅行。研学旅行在国外发展已久，在国内正处于初步发展阶段，但随着一系列政策的出台以及市场的调配作用，研学旅行作为专项旅游逐渐走入人们的视野，并成为拓展旅游发展空间的重要举措。

  盛方咨询集团打造的“黄土贵研学村”，在2019年重磅推出“周末回家”、“聚会有院”、“团建有营”、“研学有堂”、“创业有师”等主题活动。尤其是对于即将创业或正在转型的企业家而言，盛方商学院首席专家许豫宏教授，准备了从规划到落地，从开发到运营的实战课程，帮您找到发展的方向，为您指明前行的道路！

  随着两居生活、慢生活等理念深入人心，那些久居城市的人为了寻找心中的乡愁，往往会在闲暇的时光旅居农家。在一些生态环境良好的贫困村落，将闲置农居改造为精品民宿，让城市游客体验缓慢的生活节奏，感悟别样的风土人情。

  盛方咨询集团打造的“旅居农家·红渡村”，通过对红渡梯田的景观升级，闲置农居的改造升级，红色文化的传承升级，基础设施的完善升级，使得红渡从贵州省一级贫困村，成为被央视报道的国家标杆！