伴随着国内旅游产业的更迭和发展，旅游消费的新场景、新业态层出不穷，全域旅游展露新机，文旅融合大势所趋。文旅融合不仅有助于弘扬优良历史传统文化，挖掘地方特色文化，还将对地区转型升级起到积极作用。

  在文旅产业高质量发展的带动下，在小镇美好生活方式的引领下，国内文旅小镇承载着人们对于诗和远方的向往和追求。针对文旅小镇的创新发展、特色文旅业态的打造等话题，狐椒文旅对皇家驿站总经理陈彪先生进行了专访。

  驻马店市因驿而生，因驿而兴，享有“豫州之腹地，天下之最中”的美誉。从农业大市到新兴旅游城市，驻马店走出了一条天中驿文化特色的城市升级之路。伟光汇通皇家驿站坐落于驻马店市驿城区，小镇以“皇家、驿站、古镇”为主题，采用明代建筑风格，通过复活传统驿站、传统老街、传统民风民俗、传统民居及特色商业，集开放性、生态性、综合性于一体，致力于打造特色文化主题，通过一座古镇讲述历史变迁，演绎驿站文化，展现天中魅力。

  陈彪表示，作为一个成熟景区，皇家驿站以景区带动天中发展，用旅游丰富城市色彩，全力打造驻马店城市名片与会客厅、豫南旅游夜归地、豫皖鄂周末休闲度假地、中国驿站文化体验地。皇家驿站凭借地理优势，年接待游客超百万，通过京广高铁、京港澳高速等交通条件，链接郑州、武汉、阜阳，构成3小时豫皖鄂交通旅游圈，并将许昌、漯河等城市链接构成1.5小时辐射圈。此外，练江湖大桥的通车更进一步缩短了驻马店当地居民与皇家驿站的交通距离。今年，皇家驿站作为驻马店市唯一上榜街区入选河南首批省级旅游休闲街区。

  陈彪介绍，皇家驿站已形成集文化旅游、特色购物、民俗美食、休闲度假、精品民宿、酒店、居住等多功能为一体的文商旅大型文旅小镇，成为集“吃住行、游购娱、商养学、闲奇情”为一体的驿站文化展示平台。通过复活传统驿站、传统老街、传统民风民俗、传统民居及特色商业，构筑独一无二的驿站文化古镇，丰富当地夜文化、夜经济、夜消费。

  以文促旅，以旅彰文。皇家驿站紧跟时代趋势，把握文旅融合机遇，推动驻马店文旅产业发展引擎作用凸显，在为驻马店经济高质量发展注入新活力的同时，为提升城市文化软实力夯实了硬核。

  对于文旅小镇而言，小镇内容和小镇风貌比小镇外观更为重要，小镇生活的丰富多彩，才是小镇充满魅力和活力的所在。在伟光汇通的打造和运营下，秉承“守住魂，把住形，谋好业，服务人”的理念，皇家驿站呈现的是一个宜居、宜业、宜游且富有生命力和烟火气的“活的小镇”。

  陈彪谈到，皇家驿站营造的是一个面向大众的免费开放式景区，以构建“天天有演出、月月有节庆”的景区氛围为出发点，通过举办景区活动、景区演绎，将在地文化进行活化和再现，小镇吸引了大量客群，不仅为当地原住民的文化生活提供了新场景，也为外来游客呈现出耳目一新的文旅体验，除了吸引驻马店常驻客群外，更带来大量的增量人群。

  在陈彪看来，景区活动承载着文旅小镇非常重要的作用，文化是小镇的“魂”，只有将在地文化进行真正的深挖和活化，并将其演绎成为当代人喜闻乐见的、愿意参与其中的文化艺术形式，才能真正达到文旅小镇的发展意义。从不同的维度来看皇家驿站景区活动，会获得不同的观感和体验。首先，从时间维度来看，每天每周或者每个季节，小镇都会用来不同体量的客群，丰富的景区活动为小镇带来忠实用户；其次，从经营维度来看，人们在小镇中的游玩时间也是其进行消费活动的时间，游客消费行为的产生带动了小镇商铺的发展；最后，从文化维度来看，通过景区活动的演绎，以及直播、剧本杀等方式的引入，人们能够更快速地融入沉浸式文旅体验当中，更身临其境地理解并感受当地文化和历史故事。

  把握夜间经济机遇，助推打造以“夜经济、夜文化、夜生活”为主题内容的夜游驿站模式，在建设地域特色方面，皇家驿站营造了“食住行游娱购商养学”一站式夜游项目，打造豫南旅游夜归地，点亮城市夜经济，为社会大众开启更潮流的旅游方式，创新营建了如驿站夜市、小龙虾美食夜市、运河西街等特色街区。陈彪强调，在项目运营前期，一定要对景区活动提高重视，以确保整个项目能够按照既定的方式良性向前发展。

  皇家驿站于2018年9月30日正式开街，陈彪指出，当前阶段的工作重心仍在于建设小镇规模，目前整个景区在运营的开街面积基本达到10万平方米，小镇发展迎来全新阶段，在扩大建设规模的同时，不断提升小镇品质，进行旅游产品的丰富以及消费品质的引领，为地方经济文旅转型高质量发展助力

  陈彪表示，文旅小镇发展的最初阶段，游客以旅游为主，以目的性消费为辅；当小镇步入以塑造生活方式为主的阶段时，小镇居民便成为小镇生活的主体，并以目的性消费为主，以旅游为辅。2021年是皇家驿站的品牌升级之年，陈彪透露，2021年以来，皇家驿站约有五个地块迎来业主入住，预计到2022年年底，整个小镇及周边的原住民将达1万户以上，皇家驿站将不仅以旅游景区和单一的文旅小镇而存在，而是将迎来“小镇居民时代”。

  陈彪称，“小镇居民时代”具备两个典型、鲜明的特点，即旅游区域化和市民游客化。针对新阶段的发展要求，皇家驿站将进一步构建美好的小镇生活方式，注重小镇便捷生活条件的打造，以及配套设施的完善，生活必须型场所的设置等。围绕小镇中各类商业业态，皇家驿站将与小镇居民共同丰富和优化小镇生活场景。

  陈彪谈到，如今信息投放、信息传播的速度空前迅猛，短视频、直播、剧本杀等元素接连走红，文旅小镇亟需探索与潮流元素相结合、相匹配的玩法，以丰富小镇生活的内容和品质，讲好小镇故事，输出在地文化。

  在中华民族伟大复兴的时代课题下，高质量发展成为行业发展的核心诉求，国内文旅小镇的发展面临机遇和挑战。以皇家驿站为范例，伟光汇通打造的小镇不单是将民间传统文化演绎出来，同样也是在打造一种独特的“小镇生活场景”，营造一种不同于当下生活的全新“小镇生活方式”，人们可以将自身生活融入小镇，感受当地文化，分享小镇生活。小镇里的每一个人，都是情感共同体，他们也许是小镇客栈、酒馆、餐馆的主人，在享受理想生活的同时，将他们的生活理念传递给了更多的人；他们也许是匠心独具的手艺人，与家人共同生活在这里，在小镇里潜心雕琢着自己匠心技艺，演绎和传承着当地的特色文化。

  陈彪表示，传统的文旅小镇尚存在与城市规划不协调之处，在此现状下，随着中华民族自信、国民文化自信的增强，文旅小镇面临如何在城市中探索发展，如何充分体现中华文化特色，讲述中国故事等重要命题。

  从以人为本的角度推动文旅融合，从提高精神力量的角度推动文化建设，从巩固文化成果的角度升级旅游产业，是文旅产业高水平发展的重要要求，也是文旅小镇提质升级的必经之路。皇家驿站随着景区建设与运营的日臻城熟，文旅内容的多样化与体验化，接待客流量的与日俱增，下一步将继续塑造小镇品质，深耕小镇空间和功能的双重优化，满足人类对于美好人居的向往和旅居场景的打造，开启宜居、宜业、宜游的“小镇居民时代”。

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