文旅地产:IP传播的四种方法
来源:常见问题    发布时间:2024-08-19 08:25:24

  昨天的文章中,我们谈到了IP的属性。需要我们来关注的是,IP的五个属性只是告诉我们一个IP一定要具有的门槛,而到底怎样建立,却是一个复杂的工程,还必须联系到项目的很多因素来完成。建立IP难,但IP的传播和推广更难,就像生个女儿很难,但把女儿嫁出去、嫁个好人家更难一样。

  那么IP如何传播?首先我们要知道传播的方法,然后才考虑传播的渠道。具体而言,传播方法有四种:

  人们往往记得两类人,一是恶人,一是好人。多做好事,特别是大家都关心但又没能力去做的好事。捐助希望小学、扶助孤寡老人这都是大好事,但现在做的人多了,你就极有可能被淹没。

  所以,做好事也要好策划,独辟捷径、出人意料、会心一笑是另一个境界。借助大众节目和体育赛事,比如"最强大脑"节目现场出其不意亮相,赞助某大脑继续努力;在某场足球赛突然举牌呐喊:"失智儿童也爱足球"并承诺建立失智儿童足球学校等都是不错的公益行动。

  或者反其道而行之,在医生护士如过街老鼠的今天,我们反过来在每年护士节给医生护士送一次安慰,并在各种场合为医生护士"说好话"。

  这是一个最直接、最快速、立竿见影的方法。新闻事件天天都会发生,只是有大有小,但如果你刻意去制造呢?记得前年台湾有个傻叉说中国大陆人吃不起茶叶蛋,于是保利集团在一个早晨给广州人派发了10万个茶叶蛋,狠狠扇了那个台湾傻叉一巴掌。此事件迅速发酵,瞬间传遍全国,世界各地也纷纷报道。保利一炮再红,其品牌效应被无限放大。

  建立IP首先必须要建立一个代言形象,它可以是人物,也可以是动物,甚至还可以是一朵鲜花、一支铅笔、一块香皂……它可以是任何东西,但不管是什么,它必须具象,就是一定有一个具体形象,高矮肥瘦不论,丑美俊矬不管,但一定要特别,或者可爱、或者憨厚,或可怜、或漂亮、或热烈……

  无论哪种特点,一定要极致,要不顾一切、不择手段得做到极致。然后,将这个极致的形象作为产品的代言,利用各种渠道进行展示和表达,反复长期地进行传播和表达,强迫消费者记忆,最终占领他们的心智。

  唐老鸭和米老鼠是通过电视、卡通、书刊等方式风靡世界的。广州长隆则通过飞机和网络让野生动物园响彻中国。

  为了带动旅游,迪庆改名香格里拉,思茅改名普洱,云南的旅游产业已经完全深谙了其中的微妙。香格里拉这一个名字背后“遥远东方的世外桃源”的传说,也为迪庆赋予了故事内容,成为刺激旅游消费的动力。所以,好的IP,一定会有一个或多个好故事。

  也许欢快,也许悲怨,也许浪漫,也许有趣,但不管怎样,一定要和人的情感相关联,这点很重要。是的,与人的情感相关联。所以故事要情节跌宕,人物要鲜活真实,哪怕是童话,不管你怎样夸张,人物必须有真实感。

  迪士尼的白雪公主在找到白马王子前,历经了多少曲折?桂林山水的刘三姐又遭受了多少欺凌才变得智勇双全?IP的故事一定是编出来的,但故事能否迅速传播,除了渠道选择正确与否,故事的生动、感化、与人情感的关联至关重要。



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